השאלה הראשונה שכולם שואלים היא "כמה עולה לפרסם בגוגל?", והתשובה הקצרה היא "כמה שתחליטו", כי אתם קובעים את התקציב, בעוד שהעלות לקליק נקבעת בשוק. פרסום ממומן בגוגל פועל במודל גמיש של תשלום לפי קליק (PPC) במערכת Google Ads. אתם משלמים לגוגל רק כשמישהו באמת מקליק על המודעה שלכם ונכנס לאתר (לא על צפיות, ולא על משך הזמן שהמודעה באוויר). אתם מחליטים כמה יעלה לכם הקידום הממומן בגוגל, ואף כמה אתם מוכנים לשלם על כל קליק. המחיר לקליק עצמו משתנה בין תחומים, מילות מפתח ומושגי חיפוש, ונקבע על ידי השוק. ישנם תחומים שבהם המחיר לא חוצה את ₪0.5 לקליק, וישנן מילות חיפוש שעלותן עולה מאות שקלים לקליק. אך בפועל, נכון לשנת 2026, מרבית החברות בישראל משלמות בין ₪2 ל-₪10 לקליק. מספר רב של גורמים ומשתנים יכולים להשפיע על העלות לקליק. להלן הגורמים המרכזיים המשפיעים על העלות לקליק:
התחרות בענף שלכם: ככל שיותר מפרסמים מתמודדים על אותן מילות מפתח, מחיר הקליק יעלה. למשל, עורך דין שמתחרה על הביטוי "עורך דין לענייני משפחה בתל אביב" צפוי לשלם יותר לקליק מחברת השמה המפרסמת "דרושים לעבודה בשכר גבוה ללא צורך בניסיון".
נפח חיפוש וכוונת רכישה: ביטויים בעלי כוונת רכישה ברורה יקרים יותר. לדוגמה, "למכירה דירת 4 חדרים ברמת אביב" יהיה ביטוי יקר יותר מ"טיפים לקניית דירה". בנוסף, ככל שנפח החיפוש של ביטויים עם כוונת רכישה נמוך יותר, כך העלות לקליק תהיה גבוהה יותר.
ערך חיי לקוח (CLTV): ככל שלקוח חדש שווה יותר, כך חברות יהיו מוכנות לשלם יותר עבור קליקים. לדוגמה, אם לקוח חדש שווה לחברה אלפי שקלים או עשרות אלפי שקלים לאורך זמן, גם קליקים שעולים עשרות ואפילו מאות שקלים יכולים להיות רווחיים במידה רבה. לכן, בענפים שבהם שווי הלקוח גבוה, המחיר לקליק יהיה בדרך כלל גם גבוה.
