מחקר ומיצוב
בשלב הראשון ביצענו מחקר עומק שכלל הבנת הקהל, ניתוח החסמים להשתתפות, בחינת תפיסת האירוע בקרב הקהילה העסקית וגיבוש נקודת מבט חדשה לטורניר.
המטרה הייתה להבין מדוע נשים פחות משתתפות, מה מונע מהן לראות באירוע הזדמנות רלוונטית, ואיזה מסר יוכל לשנות את התפיסה מבלי לוותר על האופי העסקי והקהילתי של האירוע.
מתוך המחקר גובש מיצוב חדש: טורניר הגולף לא רק כאירוע נטוורקינג, אלא כפלטפורמה להשתתפות, הכללה ונראות נשית בקהילה העסקית.
פיתוח קריאטיב וקמפיין
לאחר גיבוש הקונספט, פיתחנו את שפת הקמפיין סביב המסר Golf Takes Balls.
העבודה כללה יצירת מסרים, חומרים גרפיים, תוכן למדיה חברתית, חומרים לקידום האירוע, מסרים ליחסי ציבור ודף נחיתה ייעודי שנועד להציג את האירוע בצורה ברורה, מסקרנת ומניעה לפעולה.
השפה הקריאטיבית נבנתה כדי לבלוט בתוך עומס המסרים של אירועים עסקיים, ולהפוך את הטורניר לנושא שיחה.
דף נחיתה לאירוע
יצרנו דף נחיתה ממוקד שנועד להציג את האירוע, להסביר את הקונספט, להניע להרשמה ולרכז את כל המידע הרלוונטי במקום אחד.
דף הנחיתה שימש כמרכז הקמפיין: אליו הופנו המשתמשים מהמדיה החברתית, מהפרסומים, מהאימיילים ומהסיקור התקשורתי.
הדגש היה על מסר ברור, חוויית הרשמה פשוטה ותחושת דחיפות סביב מספר המקומות המוגבל.
השקה והגברת חשיפה
בשלב ההשקה הפצנו את הקמפיין בערוצים שונים, כולל פוסטים במדיה החברתית, פעילות יחסי ציבור, פנייה לגורמי השפעה מקומיים ושימוש במסרים שנועדו לעורר שיח סביב האירוע.
הקמפיין לא הסתפק בהודעה על פתיחת הרשמה. הוא יצר נרטיב תקשורתי: טורניר גולף עסקי שמבקש לשנות את כללי המשחק ולהזמין יותר נשים לקחת חלק.
יחסי ציבור וסיקור תקשורתי
המסר הפרובוקטיבי והזווית החברתית של הקמפיין יצרו עניין תקשורתי רחב.
הסיקור כלל כתבות בעיתונים מקומיים, אזכורים בבלוגים, תוכניות רדיו ואף הופעה בחדשות בערוץ טלוויזיה מקומי.
הסיקור התקשורתי חיזק את המודעות לאירוע, הגדיל את החשיפה לקמפיין והפך את הטורניר לשיחה רחבה יותר על הכללה, נראות נשית וקהילה עסקית מגוונת.
טיפוח לאחר האירוע
המהלך לא הסתיים ביום האירוע.
לאחר הטורניר נבנה תהליך המשך שכלל אימיילים, מסרים ממוקדים והצעת חברות בלשכת המסחר לנשים שהשתתפו או הביעו עניין.
המטרה הייתה להפוך את ההצלחה הנקודתית של האירוע לצמיחה מתמשכת בקהילה העסקית של הלשכה.
במקום לראות באירוע נקודת סיום, השתמשנו בו כנקודת פתיחה למערכת יחסים ארוכה יותר עם קהל חדש ורלוונטי.
