עקרונות הפרסום והתוכן שלנו בויה מרקטינג
ויה מרקטינג (Via Marketing) מפרסמת תוכן כדי לעזור לחברות ולעסקים לחבר בין אסטרטגיה לביצוע. אנחנו כותבים כדי לעשות סדר בשיווק, להפוך נושאים מורכבים למעשיים יותר, ולעזור לקוראים לקבל החלטות טובות יותר. העמוד הזה מסביר על מה אנחנו כותבים, למי אנחנו כותבים, ולפי אילו עקרונות אנחנו משתדלים לעבוד.
הסטנדרטים והקווים שמנחים אותנו ביצירת תוכן
על מה אנחנו כותבים
אנחנו מפרסמים עמודי שירות, מדריכים, מאמרי עומק, ניתוחים, דוגמאות מקרה, עמודי מדיניות ותוכן מקצועי סביב אסטרטגיה שיווקית, סמנכ"ל שיווק במיקור חוץ, GTM, פרסום בגוגל, פייסבוק ואינסטגרם, לינקדאין, קידום אורגני, אימייל מרקטינג, אוטומציה, CRO, אתרים ודפי נחיתה, AI וצמיחה.
למי אנחנו כותבים
מרבית הקהלים שלנו מסתכם בפאונדרים, בעלי ובעלות עסקים, מנכ"לים, סמנכ"לי שיווק, מנהלי שיווק, מנהלי צמיחה וצוותי שיווק פנימיים המחפשים כיוון ברור יותר, ביצוע מדויק יותר ושיווק שמונע על ידי דאטה ונמדד בתוצאות כלכליות, לא תחושות בטן, תירוצים וסיפורים.
למה אנחנו מפרסמים
המטרה שלנו היא לייצר תוכן שעוזר להבין אפשרויות, לזהות פערים, לשאול את השאלות הנכונות, ולהתקדם מהסבר כללי לפעולה ממשית. אנחנו לא שואפים לפרסם תוכן רק כדי "לתפוס מקום" במנועי חיפוש, אלא כדי לתת ערך אמיתי לקוראים.
איך אנחנו יוצרים ובודקים תוכן
התוכן שלנו נשען על ניסיון מעשי, עבודה עם קמפיינים ופרויקטים, מתודולוגיות פנימיות, תיעוד ציבורי ומקורות חיצוניים. בנושאים רגישים לזמן נעדיף ככל האפשר מקורות ראשוניים או ישירים, כמו תיעוד פלטפורמות, הודעות רשמיות, עדכוני מוצר או מחקר עם ייחוס ברור. לפי הצורך, עמוד יכול לעבור בדיקה של מי שכתב אותו, של מומחה מקצועי, ושל עורך או מאשר סופי.
איך אנחנו מסמנים סוגי תוכן
כאשר זה רלוונטי לקורא, נשתדל להבהיר אם מדובר במדריך, ניתוח, עמוד שירות, דוגמת מקרה, עמוד מדיניות, או תוכן בעל מטרה קידומית. אנחנו לא רוצים שתוכן קידומי ייראה כאילו הוא תוכן עצמאי וניטרלי אם הוא לא כזה.
העקרונות שמנחים אותנו
דיוק והקשר. אנחנו משתדלים לבדוק עובדות, תאריכים, הגדרות וטענות מהותיות לפני פרסום.
ערך מעשי לפני רעש. אנחנו מעדיפים הסברים ברורים, דוגמאות וכלים שימושיים על פני הייפ, סיסמאות או תוכן ריק.
כותרות כנות וסימון ברור. אנחנו שואפים לכתוב כותרות שמתארות את התוכן נאמנה, ולא למכור הבטחות שאין מאחוריהן עומק.
שקיפות לגבי נקודת המבט שלנו. אנחנו סוכנות שיווק, לא מערכת חדשות ניטרלית. חלק מהתוכן שלנו משקף ניסיון מקצועי, מתודולוגיה פנימית ונקודת מבט מסחרית, ואנחנו משתדלים להיות גלויים לגבי זה.
מקוריות וקרדיט. אנחנו לא מעתיקים במכוון תוכן של אחרים. כשאנחנו נשענים על מחקר, נתונים או מסגרות עבודה של צד שלישי, נשתדל לתת ייחוס או קישור מתאים.
עדכונים ותיקונים. אם תוכן הופך ללא מדויק או לא רלוונטי באופן מהותי, נעדכן, נבהיר, נארכב או נסיר אותו בהתאם לצורך.
AI ואוטומציה
אנחנו עשויים להשתמש בכלי AI או אוטומציה למחקר עזר, בניית שלד, סיכום, שיפור ניסוח או ארגון מידע. האחריות לשיקול הדעת, לבדיקה, לאישור ולפרסום הסופי נשארת אנושית. אנחנו לא מניחים שפלט של AI הוא מדויק רק כי הוא נשמע משכנע.
מה אנחנו לא מפרסמים
אנחנו לא מפרסמים ביודעין מקרי בוחן מומצאים, המלצות פיקטיביות, תוכן ממומן מוסווה, עמודים מועתקים ודלי ערך, מידע חסוי של לקוחות בלי רשות, או עמודים שכל מטרתם היא לתפוס דירוג בלי לתת ערך ממשי.
איך אפשר להעריך עמוד אצלנו
במידת האפשר, הקורא אמור לדעת מי עומד מאחורי העמוד, מתי הוא פורסם או עודכן, איזה סוג תוכן זה, ואיך אפשר לפנות אלינו אם יש צורך בתיקון, הבהרה או משוב.
